Markenmanagement: Lehrbuch der professionellen Markenführung (De Gruyter Studium

Artikelnummer: BG18152

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Beschrijving

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung

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Overzicht

auteur

Editie

1st edition

Uitgever

De Gruyter Oldenbourg

Aantal pagina's

261

Publicatiedatum

2022-10-03

Verbindend

Perfect Paperback

ISBN13

9783110526301

ISBN10

3110526301