Nutzung und Wirkung interaktiver Werbung. Eine Studie zum Blickverhalten im Internet (Interaktives Marketing)

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Beschrijving

Interaktive Medien wie Internet, CD-Rom und Terminalsysteme sind zum festen Bestandteil der Marktkommunikation geworden. Die klassische Werbewirkungsforschung muss daher um die Komponenten Interaktivität und Multimodalität erweitert werden. Petja Heimbach entwickelt ein Wirkungsmodell interaktiver Werbung. In einer Studie analysiert er Blickverhalten und Wahrnehmung anhand ausgewählter Internetseiten und zeigt Verhaltensmuster und Blickverläufe von Nutzern auf. Darüber hinaus stellt der Autor die Auswirkungen der Faktoren Interaktivität der Werbeangebote und Motivation der Surfer auf die Werbewirkung dar

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auteur

Editie

1. Aufl. edition

Uitgever

Deutscher Universitäts-Verlag

Aantal pagina's

312

Publicatiedatum

2001-03-29

Verbindend

Paperback

ISBN13

9783824473687

ISBN10

B00IDA8BP0