Brand Innovation: Impulse für das Markenmanagement von morgen

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Beschrijving

Wie schaffen es Marken, auch in Zukunft relevant zu sein? Wer sind die Käufer von morgen, und was wollen sie? Wie verändern sich Märkte und deren Regeln? Welche Weichen müssen Unternehmen jetzt stellen?Das Buch hinterfragt grundlegende Paradigmen der Markenführung und beleuchtet erkennbare Entwicklungen. Im Mittelpunkt stehen zentrale Schlüsselbegriffe, wie:AgilitätAutomatisierungContentDatenE-CommerceMoralisierungPrototypingPurposeRegionalitätRelevanzTargetingValueVertrauenVoiceVon ihnen ausgehend werden Ideen und Modelle für die Markenführung entwickelt und konkrete Ansatzpunkte für die Markenarbeit der Zukunft aufgezeigt

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auteur

Editie

1. Auflage 2019

Uitgever

Schäffer-Poeschel

Aantal pagina's

334

Publicatiedatum

2019-11-26

Verbindend

Hardcover

ISBN13

9783791044682

ISBN10

3791044680