Einstieg in die PR – Das Workbook: Schritt für Schritt zu erfolgreicher Pressearbeit (mitp Business)

Einfacher Einstieg in alle Aspekte der PR-ArbeitStrategie entwickeln, die Presse erreichen, Netzwerke aufbauen sowie Interviews und öffentliche Auftritte meisternPR-Arbeit nachbereiten und Erfolg messenModerne Pressearbeit ist für jedes Unternehmen unverzichtbar. Mit diesem Buch erhältst du das notwendige Handwerkszeug, um ein Unternehmen erfolgreich in die Medien zu bringen für eine positive öffentliche Wahrnehmung.Du lernst alle Aspekte der modernen Pressearbeit von Grund auf kennen:Du erfährst, wie du Schritt für Schritt deine Pressearbeit strukturiert in Angriff nimmst: von der Analyse der Unternehmensziele über die Strategie bis zum Anlegen eines Presseverteilers.Hast du alles optimal vorbereitet, kannst du mit der praktischen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit starten. Du lernst, wie du spannende Pressemitteilungen schreibst, die gerne gelesen werden, und wie du dein Netzwerk aufbaust und pflegst. Und damit du weißt, worauf Journalisten tatsächlich Wert legen, hat Meike Neitz einige gefragt, was sie bei Pressekontakten gut finden und was nicht.Weiterhin erfährst du, was du als Presseprofi noch umsetzen kannst wie z.B. Interviews, Pressekonferenzen, Gastartikel, besondere Aktionen und vieles mehr.Methoden der Erfolgsmessung und die Nachbereitung deiner Arbeit runden dieses praktische Workbook ab.Aus dem Inhalt:Teil I: Inhaltliche und operative VorbereitungZielsetzung der PressearbeitUnternehmensanalyseBranchenrechercheKommunikationsauditPR-Themen ausarbeitenExkurs StorytellingBilder für die PressearbeitPressebereich und -verteilerTeil II: PraxisKommunikationsplan und -kalenderPressemitteilungenAnsprache an die RedakteureJournalisten über Dos und Don tsSocial Media für PR-ZweckeKreative PR-AnsprachenDie Kunst des NetzwerkensTeil III: Fortgeschrittene PR-ArbeitInterviews und MedientrainingÖffentliche AuftrittePressekonferenzBesondere AktionenGastartikel, Whitepaper und Co.Teil IV: NachbereitungAufbereitung und Recycling von InhaltenPR-Arbeit messen