Marketing: Einführung in Theorie und Praxis

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Beschrijving

Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien , die die Ausführungen veranschaulichen, können direkt über QR-Codes im Buch oder das Online-Portal myBook+ abgerufen werden.  Die 7. Auflage wurde grundlegend überarbeitet und um folgende neue Themen, v.a. die digitale Transformation betreffend, ergänzt: Web Analyse,Big Data,Electronic Pricing,Social Media,Multi-Channel-Vertrieb u.a.Im Kapitel zum Marketing-Mix wird die Digitalisierung in der neuen Netflix-Fallstudie beleuchtet

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Overzicht

auteur

Editie

7. Auflage 2022

Uitgever

Schäffer-Poeschel

Aantal pagina's

816

Publicatiedatum

2022-06-29

Verbindend

Paperback

ISBN13

9783791043302

ISBN10

3791043307