Marketing heute: Grundlagen, Perspektiven, Praxisbeispiele

Marketing heute vermittelt die Grundlagen des Marketings. Es eignet sich als Grundlagen- und Nachschlagewerk für – Studierende an Hochschulen und Akademien, – Lernende an beruflichen Schulen und von Wirtschaftsgymnasien – Dozent/-innen und Teilnehmer/-innen in der betrieblichen und außerbetrieblichen Fort- und Weiterbildung, Fachkräfte in der Marketingpraxis In drei Teilen werden die Grundlagen des Marketings vermittelt: Teil A Grundlagen Teil B Strategisches Marketing Teil C Aktivitäten im Markt – Marketinginstrumente und Marketingmix Darüber hinaus wird aufgezeigt, welchen Einfluss Digitalisierung und Globalisierung auf das Marketing haben. Vertriebsmöglichkeiten werden durch den Online-Handel ergänzt. In der Kommunikation spielen neben den klassischen Kommunikationskanälen wie Anzeigen, TV-Werbung, Displaywerbung auch unterschiedliche Social Media-Kanäle und Influencer eine wichtige Rolle