Marktforschung (Kohlhammer Edition Marketing

Artikelnummer: BG18129

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Beschrijving

Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung

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auteur

Editie

4., erweiterte und überarbeitete edition

Uitgever

W. Kohlhammer GmbH

Aantal pagina's

297

Publicatiedatum

2021-11-03

Verbindend

Paperback

ISBN13

9783170322486

ISBN10

3170322486