Strategisches Marketing: Ein wettbewerbsorientierter Ansatz (Kohlhammer Edition Marketing

Artikelnummer: BG17957

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Beschrijving

Die fortschreitende Digitalisierung und die krisenhafte Entwicklung der Weltwirtschaft im letzten Jahrzehnt haben gezeigt, dass das strategische Marketing nach wie vor in den Mittelpunkt der Unternehmensführung zu stellen ist. Nur mit einem solchen Managementverständnis können Unternehmungen für ihre Geschäftsfelder dauerhafte Wettbewerbsvorteile etablieren. Die neue, 4. Auflage des Lehrbuchs kennzeichnet die wesentlichen Methoden und Prozesse, die im Rahmen des strategischen Marketing relevant sind – neu hinzugekommen sind insbesondere Aspekte der Digitalisierung im strategischen Marketing. Ein spezielles Kapitel zu den Besonderheiten des strategischen Dienstleistungsmarketing rundet die Buchkonzeption ab

Aanvullende informatie

Overzicht

auteur

Editie

4., erweiterte und aktualisierte edition

Uitgever

W. Kohlhammer GmbH

Aantal pagina's

290

Publicatiedatum

29 Sept. 2021

Verbindend

Paperback

ISBN13

9783170370067

ISBN10

3170370065